随着直播融入线下消费场景，不少商家为引流，在未告知顾客并取得同意的情况下，将消费者纳入直播镜头，理发、吃饭、健身等场景均被“不告而播”，甚至有顾客身着泳装身影被拍入直播，评论区不乏低俗评论。
商家认为直播成本低、效果好，是展示消费场景、吸引顾客的手段，且觉得未对顾客有实质损害。但律师指出，未经同意的直播拍摄可能构成侵权，侵权成本低也让部分商家心存侥幸。
面对商业直播侵权问题，商家应遵循“提前告知、明确同意”等原则；司法机关加大典型案例发布力度，提高违法成本；直播平台履行把关人责任；消费者遭遇“被直播”要保留证据，敢于维权，共同守护隐私权益。
天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的直播相关企业超334.2万家。其中，2026年截至目前新增注册相关企业约32.5万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，直播相关企业的注册数量呈现出显著的逐年增长态势，并在2025年达到顶峰，为超105.5万余家。
从区域分布来看，山东省、广东省、河南省直播相关企业数量位居前列，分别为超32.1万余家、31.9万余家和23.3万余家。
